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现代研究证实,茶叶含有人体必需的化学成分,并含有对某些疾病有疗效的物质。虽然每天茶的摄入量很小,但经常补充这些物质,可以对人体起到营养保健的作用。因此,茶作为一种天然的保健饮料是名副其实的。
2006年5月10日,日照市工商行政管理局接到群众举报,兰山区北郭镇大河村有人出售印有“日照绿茶”字样的茶叶包装盒,很可能是“假冒”的。接到举报后,市工商局岚山分局执法人员立即驱车前往举报地点。
经执法人员仔细耐心搜索,在徐某的家中发现了40套印有“日照绿茶”标志的茶叶包装盒。但当事人无法提供“日照绿茶”的授权使用证明,并表示不清楚这些包装盒的合法来源。执法人员决定提前查封这些包装箱,并对徐某进行调查。经查,这批包装盒是徐某未经日照绿茶商标持有人许可,非法印制的。当时印刷了780套。除现场封存40套外,其余740套已售出。
日照市是我国南方茶传入北方最成功的地区。其独特的地理气候条件特别适合茶叶的生长。这里生产的茶叶具有“叶厚、味浓、香浓、耐冲泡”的独特品质。经过半个多世纪的发展,这里已成为山东省茶叶种植面积和产量最大的地区,福鼎白茶治痔疮被誉为“江北第一绿茶”基地。
茶叶也成为该地区最具代表性的特色产业。大小茶叶生产加工企业遍地开花。近百家企业申请了茶叶商标注册。
茶叶商标虽多,但声音不大,很难形成竞争力,市场上缺乏龙头企业,也没有真正形成具有地方特色的“金招牌”。所以到了20世纪末,日照的绿茶仍然是人们口中的代名词,曾经“藏在一个不知名的闺房里”。
如何充分利用“绿茶”一文,使日照绿茶像“西湖龙井”一样,成为优质代表,让许多当地茶叶赶上品牌快车,让茶农实现致富梦想,成为日照市工商局的重中之重。根据监管部门掌握的信息,结合《商标法》和《国际认证商标特别保护通则》,在大量调查论证的基础上,主动与日照市茶叶协会进行沟通决定由市工商行政管理局出面协助协会申请注册“日照绿茶”地理认证商标,共同推动日照绿茶走向市场,呼唤绿茶品牌,带动日照茶叶经营规模化、产业化,成为人们致富的阶梯。
随着日照绿茶的兴起,一个新的问题摆在了日照市绿茶局领导面前。如何引导分散的茶农走向规模化经营,实现从名茶创优到名茶创优的转变?
日照市工商行政管理局根据茶叶龙头企业与茶农互利的原则,引导企业与茶农通过市场机制自觉形成“风险共担、利益共享”的经济联盟,建立“认证商标+龙头企业+茶农+企业商标”的生产经营模式,大力发展订单生产,扶持龙头企业,打造企业品牌,提高市场竞争力,带动人民群众致富的目的。2002年以来,通过红盾帮扶行动,以提供商标咨询、合同指导、注册等形式,加强与茶叶生产企业的定向联系和帮扶,扶持以“日照雪青”、“莒县福来青”为代表的一批名牌企业,其中“雪青”被认定为中国驰名商标。
日照绿茶的成功注册,给茶农和茶企带来了取之不尽的发展动力,带动了经济效益的成倍增长。同时,也伴随着绿茶商标的侵权。据统计,近几年来,济南茶叶批发市场经营绿茶的企业有600多家,仅假冒“日照绿茶”的企业就有400多家。擅自使用绿茶认证商标屡禁不止。对此,市工商行政管理局加大了对“日照绿茶”认证商标的保护力度,严厉打击假冒、擅自使用认证商标、无证经营等违法行为。今年查处了两起侵犯茶叶注册商标专用权案件,有效维护了茶叶市场秩序和茶农利益。