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如今,在全社会倡导低碳环保的大趋势下,业内人士倡导茶的包装和发展要有环保意识,走“简单包装、循环利用”的道路,更好地向人们展示茶道之美和传承之美世界。
事实上,茶叶包装最原始、最基本的功能就是不让茶叶裸卖。如果仅仅以精美的包装作为茶叶溢价的基础,就违背了包装设计的初衷。那么,什么样的茶叶包装才合适呢?
众所周知,与其他商品相比,茶叶易湿、易碎、易吸收,包装对茶叶品质起着重要的作用。当然,茶是一种很有文化气息的饮料,承载着浓厚的文化气息。此外,再加上茶叶消费方式的不断变化和消费者需求的不同,茶叶包装产品必然呈现出一派欣欣向荣的局面。
近日,记者来到芳村茶叶批发市场,在各种茶叶中徘徊,发现茶叶包装越来越精美,工艺越来越复杂,颜色越来越漂亮,而且价格动辄上千
在一家高档茶店,橱柜上的大部分地方都是包装精美的茶叶。单价在1000元以上,但茶叶一般不到300克。记者看到一个包装精美的红茶礼盒,售价4880元。当他打开金盒子时,他看到一个雕刻的木盒,里面有黄色的丝绸。里面有两个小金属茶罐。打开茶叶罐后,有塑料袋、锡纸等包装。最后,他看到了茶叶。
记者在这盒精美茶叶的价格标签上看到,茶叶为250克,而包装重量近2000克,整个包装大约有5层。据销售人员介绍,精美的包装还有政和白茶小镇一个很贵的价格,要几百元。
记者还来到一个茶城的专业茶叶包装设计公司,就像走进一个小小的茶叶包装展厅。货架上,陈列着各种包装箱;过道上,堆满了五颜六色的包装袋。各种包装材料、形状和颜色都混在一起,太多看不见,甚至有些让人眼花缭乱。纸、竹、木、陶瓷、金属、塑料、皮革、布和天鹅绒几乎所有可以想到的材料都用于包装;竹篮、印章、古董架、珠宝盒、书籍
披上商品华丽的“外衣”,不仅吸引了消费者的眼球,也使商品价格飞涨。然而,过度包装不仅影响商品质量的鉴定,而且浪费资源。
什么是过度包装?用茶叶行业资深人士陆先生的话说,包装材料太多,重量太重,体积太大,成本太高,装饰太华丽,文字太赞。
采访中,不少茶友表示,送礼要正派是不争的事实,但包装产品要提倡节约和环保。与其只强调“高端豪华”的外观,还不如注重同一个外观。过度包装会给消费者造成欺诈,最终会导致消费者对产品的信任度下降,失去市场。
事实上,过度包装带来的不仅是茶叶价格的飞涨,更是资源的浪费。据统计,城市生活垃圾中有三分之一是包装垃圾,其中一半以上属于豪华包装。
“人们很高兴看到包装是体面的。普通包装和精细包装的质量有多大差别还不确定!”在茶店,一位顾客一边采茶一边说。
“简单包装的附加值不如过度包装。茶商梁瑞创指出,厂商出于自身利益考虑,不断为消费者推广豪华包装。好酒不怕巷子深的时代已经不远了。为了吸引眼球,制造商和商家不得不努力在包装上耍花招。
其实,包装也是一种促销手段,可以提高商品的附加值。正确包装商品是没有错的。问题是目前市场上存在商品过度包装的现象。一些劣质茶商把心思放在包装上,但包装中的茶叶质量参差不齐,外观是一级包装,而茶叶却是二级和三级质量,质量低劣,价格昂贵。他们试图用密封包装欺骗消费者。他们想做的是在他们面前获得自己的利益。他们所做的伤害是广大普通消费者的利益,甚至是茶业的形象和声誉。更令人担忧的是,很多人已经形成了这样一种恶毒的共识:好茶不经过反复包装就不会被认为是好茶。
同时,消费者的好面子观念也很严重。送礼追求精美包装和高价商品,也助长了过度包装的现象。
梁瑞创认为,造成过度包装现象的根本原因是生产者有利润驱动,消费者有需求。
据一位茶叶销售人员介绍,一些茶叶店的主要利润来源是这种高档礼品盒茶。由于买方不是消费目的,导致茶叶包装不符合经济实用的要求。
针对茶叶等食品过度包装的现象,国家还出台了限制商品过度包装的要求。虽然这一规定并没有得到严格执行,但在环保和低碳消费的大理念影响下,过度包装可能会产生一定的抑制作用,但具体执行效果还很难说。
《限制商品过度包装的要求》明确规定,商品包装的空隙率不得大于55%,层数不得大于3层,除初始包装外,其他所有包装的成本不得超过商品销售价格的20%。在资深茶叶人士陆先生看来,如果我们不提高人们的环保意识,改变这种落后的消费偏好,相关法规能起到的作用就非常有限。
虽然这样的“蓝皮书”来不及了,但毕竟是在这里。广州作为重要的茶叶集散地,应率先成为鼓励和实践茶叶包装低碳环保的社会骨干。
在茶商杨世元看来,如何提高产品附加值更需要经营者的关注,不仅豪华包装能提高产品质量,而且简单而富有独特购物体验的包装更能打动消费者,提升企业形象。
这在Guoxiang茶业中也得到了充分的验证。据店员介绍,包装简单环保的茶叶销量占公司总销量的大部分,其中包括送客人的礼品茶,这与消费者对公司品牌的信任无关。这样的包装不仅环保,其中蕴含的传统手工艺和文化内涵也得到了消费者的认可。据说很多消费者都特别喜欢这种包装技术。据了解,在目前的礼品市场上,很多天然材料如纸、竹、木、泥、植物茎叶等都被用作包装礼品。如各种各样的楠木、樟木礼盒,竹叶、竹管、树皮等小茶包,不仅环保健康,更体现自然之美、人与自然和谐之美,让更多的消费者感受到自然简约的礼品包装新潮流,健康和环境保护。